August は、パーソナライズされたサブスクリプションカートンで衛生用品、ナプキン、タンポンを提供する米国を拠点とするライフスタイルブランドです。オーガストは、あらゆる時期に女性が持続可能な製品にアクセスできるようにし、包括的なブランドを構築することに重点を置いています。数日前、t

May 17, 2022

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August は、パーソナライズされたサブスクリプションカートンで衛生用品、ナプキン、タンポンを提供する米国を拠点とするライフスタイルブランドです。オーガストは、あらゆる時期に女性が持続可能な製品にアクセスできるようにし、包括的なブランドを構築することに重点を置いています。数日前、ブランドの COO で共同創設者の Nick Jain は、同社がパッケージを通じてその価値をどのように表現しているかについて、さらに明らかにしました。

おなじみの製品、持続可能なパッケージ

8 月は、持続可能性とトレーサビリティが密接に関係しています。ブランドの生理用ナプキンを包むために使用される素材は「生分解性バイオプラスチック」です。この場合、「生分解性とは、特定の条件にさらされると、216 時間という速さで分解することを意味します。」

しかし、Nick Jain 氏によると、生理用ナプキンの一次包装を分解するための「加速時間の条件を満たす現実世界の埋め立て条件や堆肥化条件はありません」。「これらの 216 加速時間が現実世界の条件にどのように対応するかを正確に把握するために」調査した後、Jain はラッパーが「12 か月以内に確実に生分解する」と確信しています。

包装紙の処理に関しては、現在Augustの製品が利用できる唯一の地域でもある米国とカナダでは、主な廃棄物の流れは「典型的な埋め立て」です. Jain は、「技術的には堆肥化に問題はありませんが、堆肥化可能な価値を決して高めません」と指摘し、ラッパーは完全に堆肥化可能とは見なされません. これが同社が達成しようとしていることです。

重要なのは、August は透明性だけでなくアクセスしやすい持続可能な製品を顧客に提供することに重点を置いていることです。月経ケア業界では、サステナビリティの物語は月経カップのような再利用可能な製品を中心に展開されることがよくありますが、8 月の調査によると、「女性の 98% 以上が生理中にタンポンとナプキンを使用しています」.

「持続可能性のイノベーションは素晴らしいものですが、それが人口の 2% にしか適用されない場合、環境全体に実際に影響を与えるという点で、より持続可能なものを作成するよりもはるかに小さい影響であることは明らかです」と Jain は説明します。しかし、使い捨てのナプキンやタンポンは、環境への影響について不当な恥や罪悪感を抱く可能性があり、その責任は企業ではなく消費者にあることが多い.

期間中に特定の期間製品を他の製品よりも選択する理由はたくさんあります. たとえば、子宮内膜症や膣痙などの状態により、月経カップなどの製品の使用が困難になったり痛みを伴う場合があり、初期費用が高くなり、追加のケアが必要になることもあります。

August の生理用ナプキンのパッケージに持続可能な要素を組み込むことで、顧客は機能性を犠牲にしたり、既存のルーチンを変更したりすることなく、環境への影響を減らすことができます。オーガストは、環境に対する責任を負うことにより、月経期間中の不慣れまたは不確実性のために持続可能な生理用品から取り残される女性がないようにすることを目指しています。これは、業界全体の製品の実際の持続可能性に大きな影響を与える要因です.

すぐに使えるピリオドケア製品

企業としてのオーガストの見通しにおけるもう 1 つの重要な要素は、2 次および 3 次パッケージに関連するパーソナライゼーションです。オーガストのナプキン、ナプキン、タンポンが顧客に届く主な方法は、サブスクリプションカートンです。

Jain 氏は、これの主な理由は顧客調査であると説明しました。、8月の人口統計は主に、パンデミックの前に仕事や教育のために旅行した人々が「来月どこにいるのか必ずしもわからず、何百ものユニットを保管する必要がないことを望んでいない. 「彼らは、過剰な量を購入することなく、ニーズに合わせて生理ケアをカスタマイズする方法を望んでいました。」

オーガストのウェブサイトでは、顧客は必要な種類と量のタンポン、ナプキン、ナプキンを「カートンにする」ことができ、「毎月または 3 か月ごとに段ボール箱がドアに届けられる」。

オーガストの製品はカートンに梱包されており、生理用ナプキン、タンポン、生理用ナプキンはすべてさまざまなサイズで入手できます。これらはカートン内にコンパクトに梱包され、他の形態の空隙充填を必要とせずにカートンで出荷され、資源効率の高い輸送が可能になります。

カートンといえば。繰り返しになりますが、透明性が重要であると Jain 氏は警告します。虚偽の主張をしたい。それでも「ほとんどがリサイクル素材」。

「私たちはパッケージを地元で調達しようとしています」と Jain 氏は付け加えます。生理用ナプキン、ナプキン、タンポンを包装するために使用される二次包装カートンは、それらが生産されている国から来ています。生理用ナプキンは中国、タンポンはドイツです。外側の 3 次パッケージについては、ペンシルバニア州の会社の倉庫から「すべてを発送してから約 1 時間」でニュージャージー州で製造されています。「これらのカートンは標準的な段ボール包装です」と Jain 氏は言い、リサイクル可能です。

これらのカートンは、August の全体的な持続可能性戦略の重要な部分です。それは私たちが行うすべてのことに組み込まれています」—パッケージがどこから来て、製品と一緒にどこまで移動するかを考慮することを含みます.

経験に基づいたブランド

オーガストのパッケージデザインもケアスペースで重要です。ジェイン氏は、8月の製品を出荷するために使用される段ボール箱について、「私たちは非常に意図的にシンプルに見えるようにしました. 同社はスティグマの解消と月経の促進に重点を置いていますが、「この分野でもある程度の注意が必要です」.

「段ボール箱の外側は完全に茶色」で、商品が輸送中または誰かのドアに到着したときに何が入っているかを示すものではありません. これは、月経中の男性の中には、「それが何であるかを誰もが知りたくない場合や、場合によっては月経がある場合がある」ためです. Jain にとって、August がユーザーのプライバシーを確実に保護することは重要です。

この保護の一部は、パッケージ自体に使用される画像と色を考慮することも意味します。「このような製品はジェンダー化をやめる必要があります」とジェインは言いました。「私たちの世代とその後の世代を見ると、本当に大きな需要があることがわかり始めています。」

パッドのラッパーには、August ブランドのロゴである同社の署名フォントである「A」がシンプルに飾られています。 2019 年に Always のパッケージから金の星のシンボルが削除されたなど、ジェンダーのイメージの欠如は 8 月までに意図的に行われましたが、Jain と共同創設者の Naja Okamoto による簡単な決定でした。ブランドの精神」。

色に関しては、従来の製品業界では赤を避けてきた歴史があります。たとえば、生理用ナプキンの吸収性を示すときに青い液体ではなく赤い液体を使用した最初のコマーシャルは、2017 年にイギリスで放映されたばかりです。 . オーガストのロゴは赤でよく見られ、一部のパッドはバーガンディでパッケージされています.

Jain 氏によると、「当社のパッケージの赤い色は、必ずしも月経血を表しているわけではありませんが、この期間の製品スペースのどのブランドも、パッケージに赤を使用していないという考えです。パッケージは使用されていません。私たちは大胆になり、本物になり、生理についてどのように話すかについて正直になります。」

「それはまた、私たちの製品に関して言えば、私たちが何かを隠そうとしているわけではなく、非現実的な方法で提示しようとしているわけではないので、人々は彼らをより信頼できると感じていることを意味します.製品とブランドの誠実さ.」

後付けや批判への対応ではなく、August は最初からブランドに包括性を組み込んでいます。その一部は、パッケージが消費者にどのように感じさせるかを慎重に検討することです。このように、このブランドは、月経が誰であるかを規制したり定義したりするのではなく、多様で個人的な月経の経験を中心に構築されています.

ジェインは、オーガストが「すべての月経中の男性が快適に使用でき、月経ではなくアイデンティティに関する製品を作ることによって、月経人口全体を本質的に非難することのない」製品を開発したと結論付けました.

次は何ですか？

「私たちはナプキンラッパーをより環境に優しいものにするために改善と変更に取り組んでおり、いくつかのエキサイティングなアップデートがあります。タンポンラッパーは現在生分解性ではありませんが、それが私たちが取り組んでいることです。」

同社はまた、その場所と、それらの場所が持続可能性にとって何を意味するかを検討しています。現在の想定では、Jain はこのプロセスについてまだある程度の洞察を提供しているということです。

今のところ、同社は米国とカナダにのみ本社を置く可能性が高い. しかし、将来的には、「ヨーロッパやアジア、さらにはその先に拡大する日を楽しみにしています」と Jain 氏は述べています。